《东莞镇街公安分局公众号排行榜》10月份排行新鲜出炉，“塘厦公安”毫无悬念稳坐冠军宝座，昔日王者“东莞平安东城”成千年老二。9月倒数第四的“平安松山湖”逆袭，冲进第三名，9月表现良好的东莞市公安局横沥分局这次跌出谷底变成第28名。从10月的数据可以看到，发布次数和篇数整体比9月有所减少，案件类信息相比9月继续增加，非原创类阅读量远远领先原创阅读量。在舆情应对方面，表扬“桥头公安”，主动发布了人口失踪案件的消息，其它镇街还要继续加油。在政务服务方面，整体都值得表扬。“平安虎门”和“平安东坑”很勤奋，但内容很多是照搬材料，缺乏运营。
《东莞镇街公安分局公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务指数榜2019年10月榜单，总第22期。
考评对象
东莞32个镇街，1个园区管委会公安分局公众号
考评指标
东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
考评时段
2019年10月1日-10月31日
“塘厦公安”稳居榜首 内容运营一直用心
分析四连冠“塘厦公安”的数据，可以得知，其长时间稳居榜首是有原因的。在微信内容运营方面一直都很用心，内容接地气，每天推送的文章事关每个群众的小事，排版也能给读者带来很好的阅读体验感。政务服务方面，自从其功能逐渐完善后也一直受到群众的欢迎，这点非常值得其他分局学习。
9月排行倒数的“平安松山湖“奋起直追，冲进第三名。和9月相比，“平安松山湖”10月发布的文章多了九篇，在看数和阅读总数大幅提升，发布的文章数量和质量有显著的提升。本月发文最积极的依旧属“平安虎门”，虽然阅读总数较9月有所下降，但传播力指数保持在不错的位置。“平安东坑“和“平安沙田”，10月发文数量与9月份比，直线下降。
统计显示，10月各公号总发文780篇，与9月相比没什么变化。总发布次数526次，比上月增加了18次。10月份总阅读量上10万 的公众号依旧是“塘厦公安”和“东莞平安东城“，单篇超10W文章没有。头条文章总阅读数最高的是“塘厦公安”，总阅读量为15W ，比9月减少5W ，传播指数榜中排在第二的“东莞平安东城“总阅读量较上月有突破，达到11W 。
活跃度最高的号还是“东莞平安东城“，传播力指数依旧排在第二，但以7.5%的在看率大超传播力指数第一的“塘厦公安“，“塘厦公安”的在看率和9月相比呈下降趋势，只有2.5%。
A
进步号 “平安茶山”奋起直追冲进前十
9月在中游的“平安茶山“10月表现一鸣惊人，公众号内容质量有所提高，10月冲入前十名。表现同样突出的还有“平安松山湖”，从9月份的倒数变成了10月份的第三名。从数据上看，“平安松山湖”在内容运营方面开始发力，开创新栏目【松湖警长在身边】，讲述身边的警长故事，内容真实生动接地气，这个创新栏目让“平安松山湖”成为镇街分局公号的黑马。“平安松山湖”也用实际行动证明了，不一定要用劲爆的案件新闻来吸引眼球，只要故事讲得好，一样可以吸引读者。除了“平安松山湖”，“平安茶山”“平安大朗”和“平安黄江”都表现优秀，“平安大朗”和“平安黄江”进步了八名，冲进前十名。
10月数据显示，13个号比9月有所进步，15个号比9月有退步，5个号保持9月排名不变。“平安万江”已经连续两个月持续退步。“平安松山湖“表现最佳，其次就是“平安茶山”、“平安大朗”、“平安黄江”和“平安莞城”。“凤岗公安分局”从9月份的倒数第2杀入第二十六名。
B
最受认同号 “东莞平安东城”再次居榜首
东莞镇街公安分局公众号10月在看榜单显示，排在首位的是“东莞平安东城”公众号，其次是“塘厦公安”公众号，而“平安常平”公众号以2377的在看总数跃居榜单第三名，成为10月在看榜单的一匹黑马。
在9月榜单中，“平安常平”公众号的在看总数仅440，排名第八，一个月就超越长期排在榜单前五的“平安莞城”、“平安清溪”公众号，查看其公众号发现，10月推文的内容、排版都相当不错，不但灵活运用各种网红表情包，文字也非常俏皮，使文章变得丰富有趣又易懂。
此外，“平安松山湖”公众号也有进步，从9月的第32名，在10月成功进入榜单前十名。但10月份的东莞镇街公安分局公众号在看总数仍呈下降趋势，就像“东莞平安东城”“塘厦公安”公众号，虽然排名没有变动，但在看数值却下降了不少。“桥头公安”公众号，在看数值下降了，排名也直接下跌了一半，这都跟其公众号更新文章时间不规律，文章可读性不强有关。
C
最受欢迎号 “平安松山湖”创新栏目深受欢迎
从10月东莞公安受欢迎榜前十榜单来看，整体受欢迎程度均有所下降。其中，“塘厦公安”公众号仍以15W 的总阅读数排名第一，但相较9月而言，总阅读数下降了47642。不过，还是有不少公号表现不错。“平安松山湖”公众号以93402的总阅读数、87283的头条文章阅读量排名第三。要知道，“平安松山湖”向来是公安受欢迎榜单的“稀客”，这次不仅以优异的成绩跻身三甲，更是以83142的阅读总增量成为10月上升最快的公众号。
翻查“平安松山湖”公众号10月发布的推文，其在10月推出了一个“松湖警长在身边”的新栏目，并且阅读量都不错。其中《松湖警长在身边 滨湖派出所的“奋斗者守护人”》以20414的阅读量、113的在看数排名热文榜第二。
细看榜单还会发现，除了“平安松山湖”公众号，10月受欢迎榜的名单出现不少新成员，包括、“平安黄江”公众号、“平安常平”公众号、“平安大朗”公众号。
D
勤奋榜单 排名“大换血” 传播效果仍不理想
从10月东莞镇街公安分局公众号文章总数来看，自8月开始，发文量逐月下降。9月排在榜首的公众号仅发文68篇，10月更是下降到57篇。此外，榜单上的名单也进行了一轮“换血”。“平安东坑”、“桥头公安”、“平安大朗”在榜单上消失了，取而代之的，是“平安黄江”、“平安中堂”、“东莞市公安局企石分局”。
排在后五位的公众号，整体表现均不能令人满意。尤其是排在倒数第二位的“东莞市公安局横沥分局”，文章数量与上月相比减少了三篇，而且阅读总量也出现了大幅下跌。记者查看该公众号发现，其文章发布没有规律，且部分文章排版过于传统，传播形式也较为单一，不利于传播，用户黏性也会慢慢减弱。
E
原创榜单 “东莞平安东城”赶超 占据榜单前两位
10月东莞镇街公安分局公众号原创榜单上，最大“赢家”依然是“石龙公安”公众号，占据了榜单的半壁江山。“东莞平安东城”迎头赶上，超过了“桥头公安”，排名第二。但从榜单的传播效果看，并不是很理想。不仅没有阅读量过万的文章，还有多篇文章阅读数低至一千多。
10月排在榜首位置的是“东莞平安东城”发布的《【国庆特辑】国庆节，东城警察不打烊》，这篇文章在诸多国庆题材的文章中脱颖而出。记者查看该文章内容发现，文章通过多图的形式，展现警察蜀黍节日在岗的这一常态。文章最后还特地加入了外国友人点赞交警的小视频，使文章更具温度和人情味。
在国庆特辑中，“东莞平安东城”的另一篇文章也同样出现在榜单上。《【国庆特辑】我和我的168》这一标题，不走寻常路，更能吸引读者的注意。文章内容展现了国庆期间交警的多个精彩瞬间，“168”的意思就是警察7天168个小时值守的意思。无论是标题还是内容，都非常走心，这份用心广大市民同样看在心里。
排在榜单第九、十位的两篇文章，标题上显得过于普通，没有突出新闻核心。记者查看《石龙公安每周警讯（2019年第5期）》文章发现，石龙公安通报了9月30日至10月6日“破小案”的情况，通过以案说防的形式，给市民上了一堂生动的课。标题如果可以提炼内容的亮点，阅读量相信会有不小的提升。
F
热文榜单 “平安大岭山”夺热文榜冠军
10月东莞镇街公安分局公众号热文榜出炉！从名单上来看，排名前十的还是那几位“老常客”。不同的是，10月热文榜的冠军由“平安大岭山”公众号获得。其发布的《5分钟被骗走半年工资，它比“套路贷”更可怕：2019最新骗局曝光，让人触目惊心！》，阅读数共有30337。
从以往榜单来看，“平安大岭山”公众号虽然都有推文进入前十的阵营，但排名均不是很靠前。直到9月跻身三甲排名第二，10月更是奋勇争先，夺下冠军，阅读数也一直在增加。值得一提的是，10月排名第一的《5分钟被骗走半年工资，它比“套路贷”更可怕：2019最新骗局曝光，让人触目惊心！》，在标题上便可以看出“平安大岭山”公众号的用心。这篇推文的标题突出具体信息，“5分钟”、“半年工资”、“2019年最新”……这些词眼都能够让读者迅速且清晰了解到主要内容。
相比之下，“塘厦公安”公众号10月上热文榜推文的标题实在的信息量并不是很多。虽然保持了一贯的短标题风格，但相较9月的阅读数来说，“塘厦公安”公众号的热度有所下降。9月有6篇推文上热文榜前十，但10月仅有3条，且排名靠后。
出品：南都东莞新闻部
统筹：南都记者 严铧 刘辉龙
数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹
实习生 汪漫 刘豪威
