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曾光耀一时的中国网红书店，正面临无法继续的窘境。近期，知名品牌“言几又”已在北京关闭了全部8家门店，从北京完全撤离。此前，广州店在去年11月首先倒下，杭州紧随其后。杭州的“言几又”书店更是贴上“封面已撕，10元一册”的贱卖标签。今年五月，杭州的最后一家分店也宣告关闭，标志着“言几又”已全面退出杭州。两个月前，厦门的四家分店也相继关闭，与初进厦门时的轰轰烈烈相比，这一次的离场似乎异常低调。这一连串的关店潮是否纯粹受疫情所拖累？也许答案只有一半。事实上，疫情只是揭开了埋藏在网红书店内部的定时******，将其提前引爆。
在很多人看来，网红书店之所以能够风靡一时，源自于其将书店的经营理念推向了极致。然而，随着时间的推移，这些书店的独特之处也成为了其噩梦。最初，网红书店以追求颜值为首要任务，不惜大手笔投入装修和设计。言几又在西安投入了1.4亿元进行建设，池贝知子等设计师参与，融合了日式和古都风情。然而，这种追求颜值的盲目扩张，让它们在如何经营书店这一问题上陷入困境。与此同时，网红书店不仅提供书籍，还融入了咖啡馆、餐厅、艺术画廊等多种功能，试图满足各类消费需求。然而，这种多元化的经营模式也导致它们在专注书店本质的同时，无法持续赚取稳定的收入。
而网红书店在商业模式上的另一个疏忽，是缺乏深度的图书选择。为了在短时间内吸引顾客，它们倾向于将一些热门畅销书放置在显眼位置。然而，这些书店未能认真挑选优质书籍，使得消费者很难找到有价值的阅读内容。当初排队3小时只为拍照的人，很难成为忠实的书店用户，而真正喜爱阅读的人往往会因找不到满意的书籍而离开。
这一连串的问题导致了网红书店逐渐失去了竞争力，进而遭受到资金危机。商场房租减免政策到期、高额装修成本、频繁停电等因素导致了门店经营压力不断增大。更严重的是，部分网红书店开始拖欠员工工资、社保以及供应商货款，使得声誉受损，法律纠纷不断。这些问题的根源可以追溯到网红书店过度注重表面的同时，忽视了商业的健康运营和财务管理。
从一个辉煌兴盛走向衰落，网红书店的兴衰警示着商业模式的脆弱性和重要性。优质的书店不应仅仅依赖于表面的装饰和噱头，而应更加注重书籍的品质、顾客体验和经营的长远规划。在商业发展的过程中，保持初心，持续创新，是网红书店或任何商业实体成功的关键。
结论： 网红书店曾以其高颜值和人气成为一时佳话，然而其过度注重表面和缺乏深度的经营模式最终导致了其陨落。商业成功需要更多元的经营理念和深刻的图书选择，以及稳健的财务管理。只有如此，一家书店才能在市场竞争中生存并持续发展。
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