品牌是品质和服务的沉淀，而logo是品牌的沉淀。
咖啡店优雅的环境，香醇的味道，能给顾客双重的感受。这种感受，最后会承载在品牌上，而品牌直接的展示却是logo。
看到星巴克的logo，我们仿佛看到围着绿围裙，在咖啡机前操作的员工；仿佛能闻到暖暖的香气；能感受到温暖的氛围。
当我们看到这个蓝色的大瓶子，我们就能想象他们冲泡咖啡的专注样子。
大多数咖啡店的logo都会使用土质的色调，如黑色，棕色等。这些与咖啡颜色相关的logo，并不是好的logo。
咖啡店logo的设计，不是为了让人一眼看出这是一家咖啡店，而是“这是你家的咖啡店。”设计一个简洁的咖啡店logo是你打造咖啡店品牌的重要一步。
我将用几个例子来说明logo设计的原则。一个是烂大街的星巴克（谁让它这么成功，它说什么都对）。一个是杭州精品咖啡的新品牌Abutlamb Coffee，还有蓝瓶子咖啡。
虽然设计不是简单的活，但是你设计的logo却得简单。这就是我们的第一条原则。
设计更多的是体现设计者的洞察力和表现力，而不是简单的图片和线条。
大多数时候，我们的logo甚至不需要品牌名称，它只需要出现在那里，我们也不会把它和其他混淆。
星巴克作为咖啡领导品牌，也不是一开始就简单的。而它最初的logo简直可以用丑来形容。
复杂会包含的东西很多。但是这也是定位不清的表现。复杂的logo却是简单所体现出来的力量，它包含了太多想表达的内容，反而让它的形象模糊，难以识别。
logo应该是一个标准，它不用长篇大论，你让它简洁，简单，力量就会在那里。
Abutlamb Coffee的山羊头logo相对来说，算是简洁明了，几笔就可以勾勒出来。
但是要说其形象来，还不算简单。最为简洁的logo形象，要数咖啡界的APPLE——蓝瓶子咖啡（bluebottle），名字虽然限定了logo的颜色，但是并不会影响形象的多变。
2 与众不同
要在logo上就和别人展现不同的气质，你需要让logo与众不同。
最简单的方式就是在logo上加一点东西，或者减少一点东西。上面说到蓝瓶子咖啡虽然被名字限定了logo样子，但是这个logo依然可以与众不同。
Abutlamb Coffee的logo形象并不算与众不同，你甚至会以为这是一个宠物店。
为了让它的logo让人印象深刻，在很多呈现中，店家使用了一条红色的斜杠。这种处理方式却是让logo更加醒目了，甚至能让你一眼就记住。
杭州有一家咖啡店，早期是模仿星巴克。它的模仿从logo开始。
这种模仿，在早期的确能给企业带来一定的便利，但是一定会给后期的成长壮大带来阻碍。我每次看到这个logo，都会惊一下，这里也有星巴克！
与众不同不是奇怪，或者丑。logo的生命力体现在两个方面：一个是第一眼，当你第一眼就讨厌它，那这个logo就是僵化的，你会一直讨厌下去。
第二个就是多场景使用。
3 多种使用场景
毫无疑问，一个有心做大的咖啡店，不会只将logo放在店铺前。
她会想尽办法将它放在顾客能看到能摸到的所有场景：咖啡杯上，桌上，T恤上。logo能否多场景使用，也可以判断设计的生命力。
如果logo在海报上看起来不错，印在杯子上就不好看了，这说明它并没有普适性。
黑白最能体现一个logo是否美观。将你的logo变黑变白看看是否好看。当然纯色也可以做这个测试。
4 给logo一个故事
每一个logo都应该有一个故事。如果是单纯的图像，线条，而没有深层的含义，会让店铺形象显得单薄。
星巴克形象的故事是不断在变化的。这个半人半妖的塞壬海妖，到如今顾客眼中的美人鱼，都是在不断的变化的。
而logo丰富的含义，会让我们更容易记住它。好的logo有两个故事：一个上显现的，一个是隐藏的。
显现的是让顾客去解读的。如NIKE的勾，星巴克的“美人鱼”，而隐藏得则是企业品质和文化。
当你告诉顾客，你的logo不是一个简单的图像，而是包含了深刻的思考，和动人的故事，他们会更喜欢它，也能更容易记住它。
Abutlamb Coffee的logo设计的非常不错。但是它的故事，似乎只讲了一半。
山羊头到底蕴含了什么羊的企业文化或者品质呢？对于初创的品牌，隐藏的故事也的展示出来。
我依稀记得老板说它的咖啡豆意大利，如果真实如此，在店铺logo旁加上一句：来自意大利的咖啡会不会让这个故事更动人？
至于字体，却也不是最重要的了。因为在做对比之后，总能选出正确的字体。
我们可以随意挂个牌子就开始我们的生意，也可以想清楚我们的路，在来做。这样的生意肯定会更加长久，这样设计出来的logo，才更配你的咖啡店。
