知更君
今天是2019年的第109天，转眼一年过去近1/3了。
这109天，你收获了什么？成长了多少？
你是在忍受着996敢怒不敢言？
还是沉迷抖音快手追剧？
你的时间，有多少用在学习和成长上？
世界读书日到来之际，机工经管|知更 推出重磅书单，带你读懂2019小趋势，为你的努力指明方向！
编辑 | 知更君
校对 | 知更君
全文共 11 个小趋势 | 预计用时 7 分钟
你真的理解小趋势吗？
比起普通人无法把控的大趋势，真正能给所有人带来机会，从细微处引发大变化的，恰恰是我们身边的各种 “小趋势”。
它小，很难察觉，并且可能发生在我们不熟悉的领域里，通过一系列的连锁反应才逐渐在我们面前显露真容。
我们需要把自己感知能力磨得锐利无比，随时等待、捕捉那个传来的信号，才有可能在2019年做出高概率的正确选择。
小趋势一：人生就是一场康波
普通人和富人的区别是什么？
普通人勤恳努力、斤斤计较，他在意的是每一个当下的点，而任何一个点都不会产生过多的收益。如果要成为中产，至少要获得一次线性周期的收益，比如2009年持有腾讯股票10年，或者购买一套住房，这也是经济周期的威力。
《涛动周期论》《涛动周期录》是已逝经济学家周金涛的遗作！他多次成功预测了全球资产价格波动的重要拐点，享有“周期天王”的美誉，有人说他因窥探天机而英年早逝。
在周金涛看来，人生的财富不是靠工资，而是靠对资产价格的投资。
1975年之前出生的人，人生第一次机会出现在2008年。
1985年之后出生的人，第一次人生机会只能在2019年出现。
如果你抓不住2019年的机会，那么下一波机会将在2030年出现！
《涛动周期论》
经济周期决定人生财富命运
作者：周金涛
《涛动周期录》（上下册）
周期天王关于2019年的预言藏于其中
作者：周金涛
小趋势二：未来三年投资要看重流动性
最近，黑龙江鹤岗某小区房价跌至300元/平方米的消息成为投资热门话题。而据某资产管理公司报告，2019年三四线城市房价下跌是大概率事件。
这条信息引起了极大恐慌，一般认为一定会赚的房产投资似乎都出现了极大风险，那么，2019年应该如何投资？投资的关键是什么？
答案是，把握经济周期的变化，顺势而为。
2019年附近是资产的下降期，投资一定要注意，第一目标是保值，第二是流动性。尽量持有黄金等流动性好的资产，是最好的选择。
《交易密码》系列
做高概率的事，成功的概率更高
作者：邵悦华，秦昌俊
小趋势三：人生正在被焦虑填满
前两天看到一条新闻，杭州一个20多岁的小伙深夜骑单车逆行，被交警拦下，瞬间崩溃大哭，他说自己每天加班到十二点，女朋友还在催他送钥匙，两边都在催，他真的好累。
这个小伙的经历并非孤例。如今，谁不是一边战战兢兢害怕被裁，一边抱怨着996在加班中逐渐崩溃呢。
为什么焦虑在我们这个时代如此普遍？
现代人的压力无疑是指数级增加的。过去几十年，生活节奏急剧加速，我们每个人都在不停地忙着做事，没有休息，更没有时间让自己静下来。工作、亲情、恋爱、婚姻、家庭，每一件都让我们焦虑和恐慌。
根据中国睡眠研究会的最新报告，18到44岁的人群中，超过70%存在轻度或重度睡眠障碍，超过一半的人认为想睡个好觉特别难。
人生需要自己掌控。回避不能解决问题，更不能缓解焦虑。超越恐惧，享受生活，只能靠自己！
《应对焦虑》
消除焦虑、恐惧和忧虑的简单方法
作者：埃德蒙·伯恩，洛娜·加拉诺
《睡眠革命》
在高压力社会，你需要的熟睡技巧
作者：特兹维亚·戈弗
小趋势四：每个人都在试图高效生活
不久前有条帖子很火，一个90后员工，刚毕业的时候，月薪3k，他的师傅月薪1w；三年后，他月薪涨到5w，他的师傅还是1w。
你为了工作放弃一切社交和娱乐，把熬夜当成家常便饭。而有些人，月薪是你的10倍，每年还花大把时间到处旅游。
为什么你那么努力，仍只是个流水线上的螺丝钉，有些人却毫不费力就能享受人生？
是什么让我们越来越低效？
你需要向那些拿着高新享受人生的人学习的，是用最少的时间、最快的方法，把事情做对！
《高效人士的五项管理》
用最少的时间把事情做对
作者：李践
小趋势五：数据驱动增长
《经济学人》将数据类比为21世纪的石油，数据的重要性不言而喻。
特斯拉从其无人驾驶车辆中获得的数据越多，就越能更好地改进无人驾驶的技术。也正是这一原因，该公司在第一季度仅售出了2.5万辆汽车，但市值比第一季度卖出230万辆汽车的通用还要高。因此，大数据库可以作为企业的护城河。
数据商品的出现也催生出了一个利润丰厚且发展迅速的行业，数据也赋予企业巨大的权力。
在可见的未来，任何业务都可变为数据业务！
《硅谷增长黑客实战笔记》
实战落地的增长圣经
作者：曲卉
《首席增长官》
数据驱动增长的哲学
作者：张溪梦
《A/B测试》
创新始于试验
作者：王晔
小趋势六：欲罢不能的刷屏时代
2000年，人类平均注意力的持续时间是13秒。
2019年，人类平均注意力的持续时间只有7秒。
在注意力越来越稀缺的今天，每个品牌、企业和商家都在绞尽脑汁地捕获人们的关注，而App的设计越发倾向于更具黏性，让人们愈发沉迷上瘾、击败自律是它们的最终目的。
脱颖而出、让别人快速记住一下成为了当下时代的关键命题。
《刷屏》
可被复制的、制造刷屏级传播事件的方法论
作者：霍世杰（万能的大叔）
《锁脑》
如何瞬间、深度、持久地影响他人
作者：程志良
小趋势七：娱乐至死，停不下来的短视频
从海草舞到喵喵喵，从答案茶和摔碗酒到茶卡盐湖和重庆，从摩登兄弟、费启鸣到会说话的刘二豆、黑脸V，过去两年，短视频捧红了无数的美食、旅游景点、草根网民，遍及了从一线城市到八线小镇的各个角落。
短视频将成为内容传播的主力，这已经是媒体界的共识。
进入2019年，各平台纷纷发力短视频电商。快手电商升级“快手小店”，并推出全新的“电商服务市场”。抖音也降低购物车开启门槛，只需发布10个短视频就可以使用短视频购物车。
5G已经在路上，“不视频，无关注”的时代即将到来，短视频的潜力不可估量。短视频的机会，不可错过！
《玩转抖音，就这么简单》
作者：魏源，张恒
小趋势八：消费，非理性
今天，很小的理由就会引发消费者购买的冲动，虽然他们在99%的情况下都是理性的，但剩下1%的冲动已让那99%的谨慎毁于一旦。
有时候人们会莫名其妙地购买一些没用的东西，明明知道没有使用价值，却依然购买，似乎被一种无形的力量驱使，就是想要。
这种无形的力量是什么？这一切的消费行为都体现出非理性。
对于商家来说，关心的是找到触发非理性消费的路径，缩短从冲动到行动的距离；
而对于消费者来说，需要的是学习经济账与心理账的算法，理性决策，避免购后失落。
《触发非理性消费》
作者：佘贤君
小趋势九：平台正在垄断经济
一种全新的、近乎垄断的商业模式——正在悄然接管全球经济。
苹果和谷歌，是世界上最具价值的企业，而Facebook占据互联网总流量的25%。在中国，当阿里巴巴控制了80%的电子商务市场时，腾讯已经变成了“平台中的平台”。当今超过10亿美元的 “独角兽”创业企业大部分都是平台，下一代《财富》500强企业也将绝大部分是平台。
平台商业模式围绕核心交易的概念，帮助生产者和消费者这两个群体相互连接、促成交易、创造价值。平台产生了新的垄断，但是它并不会像传统垄断那样控制资源和生产，而是试图将尽可能多的人联系在一起。
《平台垄断》
主导21世纪经济的新商业模式
作者：亚历克斯·莫塞德，尼古拉斯 L.约翰逊
小趋势十：正在蔓延的“知识焦虑症”
在知乎上买了46次讲座，
在微信上买了21个讲座，
参加了一个写作培训班
……
现在，上学、读书等传统的知识获取方式不再能轻易地回应今天的现实需要；在这个时代，似乎也有越来越多人愿意把时间、金钱和精力投放在知识的吸取上，但与此同时，人们感受到的“知识焦虑”也越发严重。
但我们必须得承认一个事实：大部分人对知识的渴望停留在购买阶段，真正买了之后，却不会用知识和自己共处。
也许，人们应该“反其道而行之”，多花时间琢磨“如何将信息变成知识”， 对知识进行私人地转化，成为知识的拥有者，而不是擦肩而过的路人。
我们给出的路径是：自己成为知识的创造者！
《知识付费》
为知识付费创业者量身打造的创业指南
作者：袁荣俭
小趋势十一：产业升级，跟不上就被抛弃
曾经的哈根达斯，是无数少女的梦，在90年代被男生请去吃哈根达斯，那是可以炫耀很久的故事。一句“爱她，就请她吃哈根达斯”的广告词，收割了无数情侣消费经济。
但是，审美过时、口味革新不够快、忽视健康潮流，哈根达斯的产品被越来越挑剔的消费者逐渐淡忘，最后只记住了它的“贵”。
产品、品牌升级的背后其实是产业升级的推动，跟不上，则被抛弃！
那么，还有哪些正在面临升级的产业，值得你关注呢？
《新餐饮时代》
洞察餐饮企业的核心竞争力
作者：白秀峰
《大健康系列新知丛书》
全面解析医疗大健康产业前沿热点趋势
作者：姜天骄，陈一，隋斌，戴广宇 等
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