96秒，成交额突破100亿；63分钟，突破1000亿……11日零点一过，阿里巴巴西溪园区大屏幕上的数字飞快地变动，这背后是无数剁手党们的购物激情，更是中国内需消费的强劲势能。
每秒超1亿的速度让人眼花，或许拉到品牌纬度来看，会让人更清楚。数据显示，开场1分钟左右，阿迪达斯、耐克相继破亿；不到10分钟，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等品牌纷纷破亿......
开场2个小时，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等148个品牌成交额突破1亿元，成功跻身天猫双11"亿元俱乐部"。
深入分析这些破亿品牌会发现，国产品牌在"亿元俱乐部"中所占比例较往年更高，而传统品牌已经成为亿元俱乐部的中流砥柱。家电领域的海尔、美的、格力，服装领域的波司登、七匹狼，食品领域的良品铺子、百草味，电子产品的华为、小米等等纷纷入榜。可以看出，率先破亿的国产品牌涉及衣食住行各个领域，十分贴近百姓自身生活。
国产破亿品牌的增多，为天猫双11的总体成交额的飞跃式增长，注入了强大的动力。据市场专家分析，国产破亿品牌大多具有强大的品牌号召力和良好的市场口碑，加之此次天猫双11它们纷纷推出了前所未有的折扣优惠，吸引了更多的消费者前来购买。
据了解，包括茅台在内的2000多个品牌参加了今年天猫双11的五折秒杀活动。而格力、华为等66个最大的家电和手机品牌的官方旗舰店也火线推出超百亿补贴活动。破亿品牌今年天猫双11都实现了全网最低价和全年最低价，以最大诚意吸引了最大的客流量。
国产品牌的崛起已经成为今年天猫双11一道亮丽的风景线。近年来，国产品牌围绕新零售、新消费积极转型，在产品和服务上更加人性化、专业化、品质化，俘获越来越多年轻消费者的青睐。
