欧洲，也进入了白天越来越短、气温越来越低的冬季。
各大品牌的冬季款广告铺天盖地。
不过今年，有一系列的“巅峰狗生”广告，引起了民众的非议。
比如这幅——身着Moncler马甲的维希拉猎犬，昂首挺胸，背后是360度阿尔卑斯山的雪景，气宇轩昂，一览众山小。
还有这幅，一条可爱的腊肠犬身着Prada的连帽衫，一脸呆萌，然后还有与其配套的Prada专用宠物包，用于旅行时携带宠物犬，价格也是童叟无欺的2250美元，官网公开价。
当然，早就已经卖断货了
其实，关于奢侈品牌出宠物限定款产品，早已不是什么新闻。
比如Moncler前几年就已经推出了一系列的狗狗产品：狗项圈190欧元，时尚马甲395欧元，比起Moncler的其他产品已经算是非常平易近人了。
这次之所以几个大牌的广告引起民众非议，主要还是由于疫情期间经济萧条，这时候还宣扬“豪门狗生”，实在是有点“朱门酒肉臭，路有冻死骨”的感觉。
到底顶级大牌，为什么这么在意宠物服装生意呢，且听我慢慢道来。
欧洲宠物市场有多大？宠物是门大生意。
有多大呢？
根据欧洲统计局的数据，截至2018年底，欧洲有超过1.038亿只宠物猫，8520万只宠物狗（欧洲发达国家都有宠物税种，所以统计相对靠谱）。其他的小型宠物我们就不说了。
根据这样的基数，欧洲2019年宠物市场是个每年400-500亿欧元的超大蛋糕（根据定义不同，还可以包括宠物交易和配种，甚至会更大），折合人民币，那就是近4000亿人民币的大市场。
仅仅在宠物粮上，欧洲消费者就乖乖掏出了236亿欧元，把各家的主子伺候地舒舒服服。
而在宠物服务（也就是铲屎官最经常需要的洗澡、剪毛、看病）和宠物配饰（衣物、牵绳等）上，也是1年197亿欧元的大市场。
而这个大市场的背后，是大约1.95亿的欧洲人口，大多数家庭条件都不错。
和所有的消费行业一样，宠物市场的增长依赖于人口基数（宠物基数）的增长，以及宠物消费的升级。
这几年，宠物基数仍在不断小幅成长，趋势逐渐趋缓；但是各类消费升级层出不穷，我们先不提由于欧洲的昂贵人工导致的宠物美容及医疗服务，光说宠物配饰这块，就已经让人眼花缭乱。
大家应该看到过这款快时尚品牌H&M与Moschino联名推出的套头衫，价格不贵，77.90欧元，这价格对于H&M来说，已经属于高价货了。
结果呢，2018年11月一经推出，就一抢而空。
宠物服饰，本质上也是时尚生意。随着Instagram和Tiktok上网红经济的不断发展，有宠物Tag的话题都会非常受欢迎。这也直接助推了各大品牌，一定要抢下这一盘生意的决心。
给宠物花钱 不将就猫狗在人们眼中，都天然带着孩子的属性——无辜的眼神、楚楚可怜的表情、乖巧的心思，看到这些宝宝冬天瑟瑟发抖的样子，谁都会忍不住去给他们添件好看的衣服。
几年前，Moncler就拍了一系列的主人与狗狗的滑雪背心，一时成为街边走秀的常见款。
LV也是很早就参与到这场市场竞争中的品牌——LV的狗狗旅行包，能见度很高，尤其是在纽约时尚圈里，几乎是网红出街必备品之一。
还有这款精工细作的狗领结 牵绳，直接亮瞎了我的狗眼，325欧元
为了给这些毛孩子更好的生活，各大品牌想了各种创意，让主人心甘情愿的买单，我们来看几件特别有代表性的：
高端家居品牌Haute House推出过一款狗狗 King Size大床，售价1499美金，无敌豪华，看了简直怀疑是自己住在狗窝里。
Gucci很早就推出了狗狗旅行包，售价2200欧元，也算是不黑心
还有配套的狗链，280欧元，也算还行
高端餐具品牌GG Collection推出过一款高端狗盆，看了简直觉得自己的饭碗都不能要了，售价250美金。
Ralph Lauren有很多款狗狗穿的风衣，价格倒是平易近人，才64.99-69.99美金，
还有Coach曾与Lady Gaga、米兰达可儿等明星推出过的Coach Pups Colllection，定制打造，还有公益的噱头，每个包销售的回款都会用于拯救一只同款的狗狗。
总之就一句话——给心爱的宠物花钱，千万别将就，这就是时尚品牌传递给消费者的理念。
巅峰狗生的B面大家可能注意到了，本文更多谈的是狗，没怎么说猫。
是猫的宠物用品价值不如狗吗？ 你还真说对了。
虽然在世界各地，宠物猫的数量都要超过宠物狗，但是神奇的是，宠物狗的总消费，却是都能超过宠物猫。
哪怕像前任英国首相卡梅伦养过的名猫Larry，这只在唐宁街10号生活超过12年的猫，在它身上也并没有花太多钱。
想来想去，也只有因为猫主子都太独立了，把铲屎官呼来喝去，哪有狗腿子听话乖巧。况且，猫又不用遛，冬天更是不爱出门；连给他们买个几千欧的出门包都用不着，洗澡更是他们厌恶的活动，花钱自然不如狗狗来的爽快。
而且给他们买的窝，他们也会像狗狗一样整天呆在里面，猫主子总是坐在我们身边，要给他们穿个背心，那真是要了命了。
不过，支撑欧洲这8500多万只宠物犬的基地，却是位于东欧的罪恶的Puppy Mill。这是个专有名词，建议大家可以自行查一下，我这里就不贴详细的图了，以免引起观众的不适。
简单来说，Puppy Mill就是宠物的血汗工厂——生出的幼崽，被带离父母身边，装在拥挤的卡车中运往西欧，路上病死渴死都不管。
此类培育基地在东欧的捷克、匈牙利、斯洛文尼亚最多。
想想也很讽刺——一边是站在“狗生巅峰”的狗狗，穿着奢侈品牌，享受着比普通人更好的待遇；另一边却是在东欧的残酷生育工厂中，他们的兄弟姐妹在那里受尽折磨，生不如死。
或许，这才是民众反感文初提到的广告的原因。
或许，这才是这个世界的真相——贫富差异，在狗生上都如此明显。
