2018年10月19日，旅游胜地巴黎战神广场首次开放了商业合作，摇身一变成为一处时尚地标。这是哪个品牌有如此强大的实力让法国政府首开先例？我们且一探究竟。
一架粉白相间的巨型纸飞机携带许多精美法式礼盒于19日早晨空降巴黎战神广场，它停靠在埃菲尔铁塔下方，瞬间变成一个强势吸睛的焦点。这些充满时尚潮流气息的粉色礼盒，表达了兰蔻（Lancôme）对全球消费者最真挚的宠爱。
需要注意的是，巴黎战神广场与兰蔻的此番合作，是其第一次参与商业活动，由此能反映出，兰蔻为了展示这架纸飞机，花了很多功夫跟法国政府协同，也足以可见兰蔻本次营销活动的重要程度。
兰蔻借纸飞机传情这一举动不仅仅发生在巴黎，这架象征美丽幸福的巨型纸飞机和一大波法式礼盒跨洋起飞，最终降落在中国首都的时尚地标北京三里屯。纸飞机飞越重洋直接把心意送到了国内消费者面前，兰蔻的礼重情义也重！
漂洋过海之后，这架巨型纸飞机也完成了它的使命：满载巴黎来宠你。于是，它落地后不久便幻化为一处巨大的粉红展厅，一场兰蔻双11限时体验展即刻浮现在你的眼前。
在巴黎有巨型纸飞机，飞到北京后有限时体验展，兰蔻今年在天猫双11布局的“双城记”，正式打响了双11预售第一枪。同时，这也意味着天猫双11国际化进程再次提速，全球顶级大牌开启跨国营销拥抱天猫国际潮流。
作为闻名全球的法国高端美妆品牌，兰蔻进入中国市场已有20多年时间了，在这期间，它通过优质的产品和良好的口碑深受中国女性消费者的信赖，为她们带持久的美丽与幸福。此次兰蔻“满载巴黎来宠你”快闪店展厅空降北京三里屯，通过与天猫牵手，为今年双11打造了一场联动线上线下的购物盛宴。
一向擅长场景营销和体验营销的兰蔻，此次更是把创意性和兰蔻美学做到了极致。整个快闪店展厅以兰蔻双11的法式包裹为灵感，体验展外观震撼华美，进入体验展厅内，便有一只由娇嫩玫瑰打造的、象征天猫猫头的形状映入眼帘，更有华美礼盒相衬点缀。此外，还有“十年星品”小黑瓶黑科技装置、新鲜玫瑰网红拍照墙、气垫区趣味体感游戏、彩妆试用空间等互动体验，处处撩动消费者的少女心。
可以说，兰蔻正在以以国际化思维创造新晋网红地标，在天猫双11营销前哨战中先发制人。当然，创意营销加上明星大咖的合力助阵，更是锦上添花。在这一起跨国营销案例中，兰蔻品牌以直播连线巴黎与北京两大时尚之都，呈现了零距离的情感对接。与此同时，兰蔻还邀请了王俊凯、刘涛、周冬雨、俞飞鸿和袁泉五位明星为直播站台，吸引了无数粉丝的关注，在获得巨大流量的同时注入了产品特色，将明星助阵内容与产品深度融合。
兰蔻此次别出心裁制造，从巴黎到北京跨国联动，形成国际化地标潮流盛事，并通过一系列明星资源赋能，给消费者种草，已经在双11前夕赢得了无数消费者的心。而在无数相机亮起间，兰蔻的品牌价值和独特风采再一次形成刷屏。
