又是一年双十一，你剁手了吗？
零点熬夜抢购了吗？“买买买”都完成了吗？琳琅满目的商品是否已经通通加入待发货行列了呢？
要说这购物成狂可不是现代人的“毛病”，古代虽然没有网购，但是从有以物易物开始，人们就没有停止过“买买买”，它既成为生活的必需，也成为生活的情趣。而古人也是“买买买”的个中高手，深谙购物的模式和玩法。现在就随小艺来了解一下吧。
这件东晋时期的陶俑，身体大部分用陶土烧制，只留下双手末端两个洞孔。工匠用木头雕刻手，安装在两个洞里。
所以
这真的不是什么“剁手俑”啦。
如果说现在我们“买买买”的主战场是电商平台，那么古人的主战场则是市集了，它们是古代买卖货物的固定场所，也可以叫作“集市”、“墟市”、“集墟”。
张择端清明上河图（局部），便是反映汴京城中热闹非凡节日市集情景
殷、周时期集市兴起，《易·系辞》曰：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”真正意义上成规模的“市”，当属出现于两晋南北朝时期的草市。比如在北朝民歌《木兰诗》里，描绘了花木兰替父从军前，“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”，木兰为了买东西，居然一下逛了东、南、西、北四个不同方位的集市，这是因为古代有“专门集市”一说，木兰所去的“市”，就是集期时的购物专区，所以她必须跑遍四个专区才能把东西买全。
长安城的西市，有超过40,000家商户
“集”举办的时间则具有明显的周期性类似于如今的会展式集中营销。在古代，商品流通较慢，人们为了更愉快地买买买，便约定好了一个时间——集期，每半个月或一个月，聚在一起进行商品的交易买卖。
集期对生意人和消费者来说都是难得的日子，古代市集举行的周期在不同地区各不相同，逢单逢双，逢五逢十，我们今天常说的“赶集”即源于此。如果错过集期再来，俗称“赶背集”，也叫“赶冷场”。若是算错了日子，则只能两手空空，正如同今日我们双十一蹲守零点“秒杀”“买赠”，古人赶集通常都会很早就出门，心仪的物品也是要靠“抢”。如果在商业发达的江南，“市”通常是有定期的常集，“一月之中，靡无市焉”，真不愧是包邮区。
仇英作《清明上河图》（局部）
除了正常的集期外，逢年过节，古代商家们也会集中开市。购物节说到底就是利用特殊的日子兜售商品，这是古人擅长的商品推销手法之一。
清 丁观鹏《太平春市图》局部
所谓特殊的日子，大部分就是逢年过节了，古代每个节日几乎都被商人利用过，叫作“节令生意”。除常规节令之外，还有“集期”交易模式，即选日子进行商品交易。
宋代还流行一种叫“关扑”的促销手段，是一种类似于“幸运转盘”的游戏。
古人为满足自己的购物可谓是费劲了心思，凡逢每月重日，即一月一（元旦）、二月二（春耕节）、三月三（上巳节）、四月四（夏凤节）、五月五（端午节）、七月七（七夕节）、九月九（重阳节）等都进行商品促销，所以都是名副其实的购物节，也因为都是每月重日，所以也称为“重日节”。这么看来，“九九”“双十一”也不过是“重日”的当代演绎。
清代《苏州市景商业图册》某页
买完了东西，最幸福的时刻莫过于拆快递了。
快递在生活中已经不可或缺，但快递小哥这个职业自古就有。快递（邮政）行业在商周时期就已经出现。在不同的朝代有不同的称谓，秦代叫“轻足”，汉代叫“邮人”、“驿足”，宋代叫“递夫”，明清叫“驿夫”。在古代，传递消息和物品，是靠快马驿站。
古代快递，主要用于传递政令、军情，民间极少使用。杨贵妃翘首期盼的荔枝，就是通过快马驿站五百里加急送到长安的，“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”如此使用特急件，纯粹是公器私用。
随着商业和生产力水平的提高，民间快递开始产生。明末清初，商业的发展带动了商人之间的贸易往来，为钱货交易应运而生这才出现了镖局。然而不管是邮政还是镖局，都不是一般老百姓能消费得起的，在古代最常见的还是靠“人肉”——私人捎带。
最近几年，直播带货成为电商增量的新热点，比如电商界直播带货名人李佳琦、薇娅等成为人尽皆知的带货红人。不过，“带货”可不是现代人的专利，古代一样有不少“带货红人”，照样掀起一波波爆款流行风潮。
比如，海淘男神张骞，他奉命向西寻找盟友抗击外敌，却意外打通了商路，让丝绸成为这条路上的“爆款”，也让珠宝、琉璃、香料和奇珍异兽进入中国，这条贸易之路至今影响着我们的生活。
比如，美食博主苏轼。他名下的“东坡IP”包含东坡肘子、羊蝎子等多种美食，更不提后世附会命名的美食，但凡是苏轼点名说好吃的都会受到广泛关注，他还亲自上阵带货，给黄州的猪肉写过“文案”，顺利将当地滞销的猪肉打造为“爆款”。
最后，最佳“买家”心声代言人还是要颁给大诗人李白。
他，身体力行地购买偶像同款，还写下了流传千古的优质好评，“脚著谢公屐，身登青云梯。半壁见海日，空中闻天鸡”；热爱美酒，“莫惜连船沽美酒，千金一掷买春芳”；更留下“千金散尽还复来”的千古佳句，让无数吃土人以此宽慰自己干瘪的荷包，真正的“李姓消费”楷模。
虚假的李姓消费
释义：形容天猫双11开幕晚会上，李佳琦举着“理性消费”的条幅，我们却是因为他才陷入不理性而“李姓消费”的现象。
真正的李姓消费
释义：形容全身心投入参加购物节的李白，一掷千金，千金散尽，理性抛一边，快乐最重要。
玩笑归玩笑，还请大家理性消费。
希望你的双十一购物愉快，
买你所爱，爱你所买。
图片来自网络
文编 | 忻 颖
美编 | 音 云
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来源： 上海文联
