苹果官方的第一次大幅度降价，将在天猫618出现。5月29日，苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40），相当于全场8折起。
连苹果都下场，显示天猫618已成为品牌年中增长的绝对主场。天猫此前宣布，2020年参加天猫618的商家达到10万数字，相比去年翻倍。而凯度最新报告显示，95%的消费者表示将参与618，过半选择天猫平台。
记者随后计算得出，享受完天猫618每满300-40跨店满减、12分期免息、150元店铺折扣优惠后，苹果官方iPhone11的综合折扣在天猫618为全球官网最低价。据了解，在本次年中618购物节，苹果官方让利也独家在Apple Store天猫官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与。
可见苹果这次的年中大卖是打算要 All in 天猫平台。“本次天猫618，苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外，同时还保障iPhone、iPad全量供应天猫618。”相关人士透露。中国天猫Apple Store天猫旗舰店作为苹果在全球唯一的外设自营店铺，与苹果其他国家或地区的官网一样。
均为苹果团队官方自营线上店铺。5月25日天猫618预售首日，天猫平台苹果产品预售火爆，iPhone系列同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%，其中来自三至六线城市成交占比超60%，进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场。
