忘掉那些关于“消费升级”的难懂分析吧，这年头，最高品质的生活可能属于一只无忧无虑的猫咪。
宠物食品和宠物用品迎来市场大爆发，多个国际大牌和新创品牌就在淘宝和天猫斩获猫奴无数。
■文｜梁周倩
一群长着可爱脸蛋、拥有顺滑皮毛的生物，可能正在成为“消费升级”的最大受益者。
他们生活在一线城市，过着衣食无忧的日子：用5000元的全自动厕所、睡2000元的实木小床、吃40元一斤的干粮、还有20元一个的罐头当零食。
甚至，在奴隶制早已被废除的今天，他们还往往拥有专属“猫奴”或“铲屎官”，后者却不以为耻，反而奉他们为“猫主子”，伺候得无比贴心。
两个月前，公众号“视知”的《互联网最大的赢家可能是猫》爆红网络，其中提到，各种统计数据显示，尽管养狗的人要比养猫的人多，猫咪却在过去几十年里，通过互联网展开了不动声色的反攻。
为何猫咪能横行互联网？以下分析听起来很有道理：“要满足狗的天性，你不得不每天带它出去社交、散步，否则狗就会不开心；对猫来说，宅在家里才是理想的生活。如果它们学会使用抽水马桶和上网买猫罐头，人类对它们就没什么意义了。”
起码在当下，“猫奴”们还不用担心失去“主人”的青睐。他们大多是宅男宅女、有足够的经济能力支撑单身生活、还能通过在网上“云撸猫”得到满足，比起给自己添置一件华服，他们更愿意把钱花在买宠物用品上，比如自己一辈子都不可能用到的“全自动便便检测冲水烘干马桶”。
这样的消费习惯变化究竟意味着什么？我们找到三只猫咪和他们的饲主，想从他们的故事里找到隐藏着的商业逻辑。
喵以食为天：从剩饭到预包装食品
“虎哥”是一只纯正的狸花猫，今年六岁，一身油亮的毛发和结实的体型，让他在这个二线城市下属的小镇里远近闻名。
出生不久，他就被刚刚考上高中的玲敏（化名）接回了家。几年里，除了偶尔需要抓几只闯进家里的老鼠，“虎哥”的生活足够逍遥自在。院子里的树是天然磨爪器，一天两顿的剩菜拌饭是它的正餐，偶尔撒个娇蹭蹭裤腿，主人心情好了还会添上两块肉。
从去年起，它脏兮兮的不锈钢碗里变了花样，不再有肉汤剩菜拌饭，改成了一盘香喷喷的棕色颗粒——又香又脆的猫粮让“虎哥”爱不释口，“再也不用吃容易馊又不顶饱的剩饭了”。
原来，家里人发现，“虎哥”已经不再四处瞎逛，而是更乐意窝在屋里睡觉，也越来越不愿意吃剩饭。玲敏恶补了养宠知识之后，就从网上买了一袋猫粮，为这只日渐消瘦、迈向中年的猫咪补充营养。
“虎哥”并不是个例。过去十几年中，中国人的养宠观念正在经历巨大变化：从剩菜拌饭到营养猫粮，猫的饮食和健康得到了大幅改善，品牌商们着力开拓细分品类，宠物行业的市场规模则在急剧增长。
其实，中国的宠物数量增长远超过你的想象。
2014年，国际市场研究公司特恩斯（TNS）做了一份详尽的中国养宠调查。结果显示，当时中国宠物数量达到6200万，仅次于美国。其中2010年-2014年，城镇宠物猫数量从1300万增至1900万，增长46%。中国宠物数量年均增长率是人口增长率的10倍。
宠物越来越热门，宠物食品的发展却还在初级阶段。在全球最大的食品生产商之一——玛氏公司2012年全球市场调查中，中国宠物的卡路里转化率（指宠物身体所需能量中宠物食品能量贡献的比例）远远低于发达国家，甚至比一些发展中国家还低。以猫为例，法国、德国、澳大利亚的卡路里转化率均高于100%，中国只有19%，其中约一半的幼猫没有享用过预制食品。
由此，“招募宠物主人试用宠物食品”被大品牌们认为是品类增长的最大机会。他们甚至推算出，每提升1点卡路里转化率，可以提升品类销售3.3亿元。
玛氏公布的中国宠物食品市场零售规模
精明的品牌商们除了着力于消费者招募、转化喂饲习惯，在产品上也花样百出。
早在20多年前，玛氏公司就将宠物食品业务带进中国，并做到市场占有率第一的地位。玛氏集团旗下拥有11个宠物用品品牌，包括宝路、皇家、伟嘉等价值超过十亿美元的宠物食品品牌。
即使在同一品牌下，产品也越来越细分化。除了满足不同年龄段猫咪的专业营养需求，玛氏还推出功能性的特殊种类，例如为运动量大的猫提供蛋白质含量高的猫粮，为生病的猫设置处方粮，为减肥的猫提供低碳水化合物的猫粮等等。
尽管现在有很多年轻的消费者追崇国外进口的高端猫粮，不过，大多数主人第一次接触宠物食品，几乎都是在天猫等电商平台，或线下商超看到了玛氏旗下的产品。
玛氏的猫粮越来越细分。
来源：玛氏宠物食品天猫旗舰店
“原来的宠物食品属于饲料标准，2016年中国针对伴侣型宠物制定了行业的规范标准，将宠物食品也纳入监管范畴”，玛氏宠物电商营销高级经理顾婷如告诉《天下网商》。
巨大的发展机会也催化了国内宠物食品的市场规模。
中国饲料工业协会数据显示，目前，国内生产全价宠物食品企业约250家，生产区域主要集中在河北、上海、山东、天津等地，其中河北居首，仅南和县就有宠物食品企业12家。
对于宠物食品行业前景的预期，各家机构说法不一。多方数据称，到2020年国内宠物食品市场将从2016年的百亿规模增长至千亿级别，市场潜力惊人。
另外，在新三板挂牌的宠物概念股，就有瑞鹏股份、天元宠物、依依股份、佩蒂股份、华亨股份、路斯股份等6家企业，仅2016年一年，就有4家企业集中挂牌。其中，国内备受关注的“宠物食品第一股”佩蒂股份日前发布的年报显示，2016年实现营业收入5.51亿元，同比上升10.69%，净利润8036.61万元，同比上升38.05%。
社群化、科技化，
把猫咪宠上天是怎样的体验？
如果说“虎哥”的生活变迁仅仅是解决了温饱问题，英国短毛猫“西米”早已奔向了小康。
在很小的时候，四岁的“西米”吃过皇家的猫粮，但他早忘记了是什么滋味。这几年，他跟着主人梁粱从深圳的单身公寓搬到了南京的大房子里，猫粮牌子换了一个又一个，上面写的都是看不懂的英文。
前不久，他有了新的小伙伴——一只名叫“泡芙”的布偶猫。两只猫的吃穿用品装满了一个大柜子：代购的高端猫粮、进口猫砂、不同口味的猫罐头、数不清的玩具、去泪痕的美容粉、专业的梳子和洗护用品、再加上各色营养品。“每个月消耗品的费用支出大概就要2000元，泡芙太能吃了，一个月光猫粮就要花掉800元左右。”梁粱说。
而梁粱的家里，也到处都是“猫主子”的地盘。有漂亮的猫爬架和专门用来晒太阳的吊床，就连吃饭都有专用餐桌。
梁粱给“西米”拍的照片
“猫奴的第一大特征：晒猫。”梁粱甚至买了一个富士相机，每周都给家里的“猫主子”拍美照，她的朋友圈里几乎都是猫咪的照片。
梁粱代表了一群典型意义上的“新型猫奴”：以18-30岁的年轻女性为主，分享欲极强，聊到猫就无比兴奋，看到猫形状的物品就容易有共鸣，更重要的是，她们更加社群化。
与妈妈群体类似，宠物主人往往爱扎堆、更信任社群中的推荐和分享，同时又具备年轻人的普遍特质：爱网购、追随网红、注重颜值、乐于尝试新型的科技产品。
不夸张地说，她们将猫养得比自己还精细。每天早上蹲在地上清理猫砂，准备猫粮，甚至还有人早早起床，去几公里外的菜场购买新鲜食材自制猫饭。这群人喜欢把自己称为“猫奴”或“铲屎官”，“猫主子”对于她们而言，是精神与情感的寄托，是伴侣更是家人。“就相当于养了一个孩子，只是不会说话”，梁粱说。
于是，主打科技养宠的品牌商们看到了机会，将这群年轻人视为“具有优质购买力的高价值客流”，并且成效斐然。
小佩Petkit宠物用品销售部总监Michael告诉《天下网商》，其2016年9月推出的可自动循环水源的宠物智能饮水机，全渠道销量已超过10万台；售价99元的可称重智能抗菌碗销量超过20万个；用户可以在小佩的App上输入宠物的相关信息，获得每日喂食建议等科学养宠方案，智能项圈还会全天检测宠物活动消耗，提供更精准的健康建议。
小佩智能饮水机。
来源: 小佩宠物用品天猫旗舰店
“人们的养宠理念在变化。消费者不再满足于基础的物质需求，还需要新奇个性的东西，他们愿意为好玩、有趣、颜值高的产品买单”，Michael说。能记路径、打灯光的智能牵引绳，能看作息、猜心情的电子宠物牌，能实时语音、激光逗宠的远程摄像头，新兴猫奴们与猫主子的生活正在变得科技化、智能化。
VR市场也已经从人类社会扩展至动物世界。独立VR游戏工作室Triangular Pixels表示，正在开发一款应用程序，让穿着特质的智能追踪夹克的宠物也能和主人一起玩VR游戏。
更有趣的是，前不久，天猫宣布将在四海镇造一个占地18万平方米的“天猫小镇”，包括人猫共处生活空间的主题民宿“猫旅社”、猫咪主题艺术馆和朝圣中心等组成的“猫公馆”、专为猫咪打造的生活乐园“小镇猫舍”。
合作品牌之一的玛氏向《天下网商》透露，他们将输出服务培训和宠物餐厅的概念，做喵其林餐厅、举办猫咪讲座、定制直播通道做线上线下的互动等。
对于热爱猫咪的人们来说，“天猫小镇”可能会成为一个朝圣地。这里并不会饲养大批猫咪，不用担心破坏环境；也并非什么房地产项目，而是一个足够具象化的猫咪乐园，像迪士尼乐园那样，为人们提供别处没有的体验。它在概念上更接近快闪店或是猫咪版本的《梦想改造家》——一档装修真人秀节目，在特定日子向天猫会员开放，发出狂欢邀请。
通过“猫”这一天然自带萌属性和内容流量的话题，天猫希望将天猫小镇打造成所有爱猫人士向往的乐园，并进而对天猫形成具体的、有温度的品牌感知。
虚拟和现实的变化往往成对出现。以“酥饼大人”“十四阙”“郭斯特的猫”为首，网红猫的主人们正在孕育出一批“云养猫”爱好者——即本身不具备养猫的条件，每天在各种社交媒体上关注猫咪相关内容的人。“猫瘾又上来了，快让我吸一口”，“网络蹭猫族”大多用可爱的猫咪当头像，关注了众多宠物博主，活跃在他们的评论区里，甚至不惜重金去打赏。
网红博主“郭斯特”有一群忠实的云养猫用户
比小资更高端的生活：
谁在买5000元的猫厕所？
对于一岁的“李昂那多”来说，三层楼的小洋房、数不清的玩具，和两个小伙伴“旺财”“伊伊”就是他生活的全部。可是最近，这只猫咪正在为一个问题发愁——主人杨欣并不总是能在家陪伴他。
杨欣是朋友口中的资深猫奴，虽然有着不菲的薪水，但她忙于工作，闲暇时外出度假，爱猫的她对于三只猫主子心有愧疚，总想着在生活上为它们提供更舒适的环境。
除了自动饮水机、猫爬架这些“标配”，家里的落地窗边还放着实木小床，供主子们晒太阳。前不久，她还花了近5000元添置一台自动猫厕所，帮主子们从“手动马桶”升级到“自动马桶”，即使每个月进口猫砂的费用就要400元左右。
这种“人不如猫”的消费情况并不罕见。据Catgenie猫洁易天猫旗舰店总经理张晓林（Jason）透露，其店铺的主打产品——全自动智能猫厕所售价为4520元，从2016年至今销量超过1200台。“我们给这些用户一对一售后服务，有相当一部分是90后，普遍教育水平较高，向往独立的生活空间，喜欢有设计感、有调性、小众的产品，是比小资更高端的一群有生活品质的人。”张晓林总结道。
猫洁易的自动铲屎原理。
来源：Catgenie天猫旗舰店
在猫主子们的饮食问题上，杨欣也丝毫不马虎。“除了猫粮，它们还吃牛排、鸡胸肉和鱼，我买食材自己吃的时候也会给它们来一份，都是新鲜、有机的，牛肉也只买进口的。”杨欣告诉《天下网商》。猫罐头、妙鲜包类的湿粮都是在德国宠物网站下单后随人同机回上海，一年采购5次左右，每次150-200欧元。“自己国外买日期较新鲜，代购多数走海运，从欧洲到中国海航线必须过印度高温地区，集装箱温度达60度以上，湿粮容易变质。”
如何选择宠物用品？杨欣走过不少弯路。“起初只能在网上自己搜索，买了试、试了扔，要不就是猫砂和厕所的使用感不好，要不就是猫主子不爱吃自己买的猫粮。”
从市场研究咨询公司英敏特2016年发布的报告可以发现，大多数养猫狗的“都市铲屎官”每月花费100-199元购买宠物食品。相比其他年龄段的消费者，30多岁的消费者宠物食品预算更高。“主要原因是该群体使用宠物食品的频率更高，对高端宠物食品或专为自己宠物定制的食品兴趣更大。” 英敏特中国食品分析师杨晴表示。
猫咪“汤团”的幸福生活
天猫国际联合CBNData（第一财经商业数据中心）发布的《2016中国进口消费洞察报告》也显示，90后、95后进口消费中，给爱宠买进口宠物粮食的越来越多。
然而，进口宠物食品的正规海淘渠道才刚刚建立，以往靠自己背、代购扛的情况将得到实质性的改善。
2016年4月8日，国家发布跨境电子商务要实施零售进口税收新政，并发布了两批跨境电商零售进口“正面清单”，首次将宠物食品和红酒等原本不在清单里的商品列入其中。之后，商务部曾度延缓新政至2018年1月1日正式实施。今年3月17日，商务部批准将跨境进口商品暂时划归个人物品监管，这一消息被业内视为重大利好消息。
“四八新政”的推出，让品牌商与平台摩拳擦掌、跃跃欲试。“宠物食品也是增长点，在今年将有大机会。”天猫国际总经理奥文近日在天猫国际全球商家大会上表示，天猫国际已经做了小的试点，沟通了包括 wellness、natural balance 等近10个国际宠物食品品牌商，全国首个跨境宠物产业综合试验基地也于今年3月27日落户杭州。此外，天猫国际携手菜鸟，江浙沪将很快实现次日达，这也可以解决杨欣他们的痛点，省去在外国宠物网站下单再随人同机带回国内的麻烦。
这是一场消费观念的革新，意味着全新的机会。无论是宠物食品还是其它生活用品，中高端品牌进入市场已经成为越来越显然的趋势，对于宠物主人们来说，为自己心爱的宠物花钱变成了一件不需要太多思考的事情。
吃着全进口食品、喝着经过滤的纯净水、用着会自动处理排泄物的马桶、睡着专门定制的小床……放在人身上，这已经算得上相当有品质的生活，更何况是猫。
不过，这种生活的拥有者可能并不太在意这些复杂的问题，他们只会半睁着睡眼，伸个懒腰，心满意足地嗔一声：“喵~”。
编辑｜吴思凡
