京东“百亿补贴”已于3月6日0时全面上线京东App，亮相首页首屏正中位置，比原计划提早了20小时。这是京东继去年强调“低价是唯一基础性武器”后所做出的重大改变，进一步践行低价策略。目前，“百亿补贴”已成为包括天猫、京东等核心电商平台的低价销售策略，并开设了活动入口。它不仅仅是从拼多多杀入“五环内”、分食电商蛋糕的杀手锏，也上升为核心电商平台攻守博弈的破局关键。
京东“百亿补贴”备受重视，作为一项长期战略，践行低价目标的重磅内容，由京东零售CEO辛利军拍板，预算不设上限，明显成为京东前端消费侧的黄金位置，取代了“排行榜”，与“京东秒杀”并列。阿里聚划算的“百亿补贴”只在手淘App的第二屏，需要用户下滑才能看到，而拼多多则将该入口放在了App首页首屏。不过，由于平台基因差异或新业务原因，京东“百亿补贴”的商品数量不多，目前主要集中在“手机通讯”、“电脑数码”、“家用电器”等类别。
京东“百亿补贴”采用竞价原则，旨在实现商品“低价”目标。官方会在相关平台发布招品需求，并给出最高竞拍价和每个商品的最高补贴金额。商家可以在此基础上提交自己的竞价和补贴方案，最终京东将按竞拍价排序，将商品放入“百亿补贴”频道进行销售。京东希望通过“百亿补贴”建立“低价”心智，吸引更多流量，增加销售转化率，打造“极致性价比的爆品”，树立低价形象。
百亿补贴带来什么影响？百亿补贴的推出无疑会对电商市场产生巨大的影响，首先是对于消费者而言，他们将有机会以更低的价格购买心仪的商品。这也是为什么低价一直是电商平台的核心竞争力，因为消费者更愿意选择价格更低的商品。
其次，对于电商平台来说，百亿补贴也意味着巨大的挑战。这个策略的成功，意味着平台需要在提供低价商品的同时，还能保证盈利，这对于很多平台而言并不容易。同时，如果一个平台没有成功地跟进这一策略，将会面临市场份额的流失。
最后，对于电商市场整体而言，百亿补贴的推出将会对市场竞争格局产生影响。原本平衡的市场份额将会被打破，更多的电商平台将会进入价格战，争夺消费者的青睐。
总结在电商市场竞争激烈的当下，低价一直是各个平台的核心竞争力之一。而百亿补贴的推出，则意味着这一竞争将会进一步升级。电商平台需要寻找到一个平衡点，在提供低价商品的同时，保证自身的盈利能力。消费者也将有机会以更低的价格购买心仪的商品。百亿补贴的推出将会对整个电商市场产生巨大的影响，对于电商平台而言，赌上电商平台前途的大战，已经悄然开始。
