元宇宙近期成为热门话题
这个融合无数技术领域前沿研究的新兴社会形态
引起了人工智能、区块链、
机器视觉等不同领域学者、专家的关注
许多互联网企业也纷纷宣布布局元宇宙
！！
随着中国企业对于元宇宙概念的积极布局
以及中国市场Z世代人群的占比
对移动设备极度依赖的人口基数
以及巨大的视频内容消费和社交媒体的高度渗透性
中国市场的营销机会也开始显现
...
所以，今天小编就想和大家聊聊
元宇宙下的未来营销都有哪些新变化？！
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天猫“你好元宇宙”
2021年，天猫超级品牌日为用户送上了一份独特的礼物，打开淘宝搜索“你好元宇宙”，就会进入到一个中秋NFT数字月饼的活动界面，中签用户可获得一枚NFT定制月饼。这款NFT定制月饼，号称是来自元宇宙的礼物。NFT是一种区块链技术，依托NFT区块链技术发行的每一个数字商品都映射着特定区块链上的序列号，这意味着它不可复制、不可篡改。
数字月饼不能吃，但却成为现代年轻人的数字收藏品，一天之内涌入近2万人排队抽签。这也是天猫超级品牌日首位数字主理人AYAYI，为消费者定制的第一款数字化NFT产品，天猫超级品牌日称其为“来自元宇宙的礼物”。定制一款赛博朋克世界里的月饼，只是AYAYI在阿里的初体验。
AYAYI是天猫合作打造的国内首个超写实数字人。她在去年5月横空出世，成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。9月8日，她正式成为阿里的数字人员工，去年 5 月，AYAYI 亮相小红书，首发帖阅读量近 300 万，一夜******近 4 万，并吸引到娇兰与其合作，其是一个高颜值，高流量的KOL。
去年中秋前夕AYAYI入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，与天猫超级品牌日联手发布了 NFT 月饼。总的来说，NFT潮流发展与阿里巴巴的技术条件，促成了天猫第一个数字月饼的诞生。
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元宇宙下的未来营销
都有哪些新变化
第一、数字替身和为数字替身人服务。在元宇宙时代，每一个真实的人可以用真实的身份或者虚拟的身份进入虚拟世界中，在虚拟世界中，你的形象就是数字化的替身。你的这个数字化替身可以量身定做，会有专门的数字替身的公司，也会有在虚拟世界为数字替身人服务的各类公司和人员（也是数字人）。
第二、数字商品。过去，数字化的商品往往与游戏和社交有关。当元宇宙的居民（数字替身人）形成规模后，一些线下的工作场景和传说中的场景都会出现，不同的数字替身人为了体验不同的生活，会购买不同的数字化商品。不管是生活、娱乐或是工作、社交，都需要琳琅满目的数字化商品，这些数字化商品的研发和销售将是巨大的商机，是品牌的第二营销战场。
第三、虚拟代言人。未来将会有越来越多的品牌，不再单纯依赖真人明星代言，而是采取更贴近当代年轻人的方式，用虚拟偶像和品牌IP来塑造自己的品牌“人设”和品牌故事。2020年，欧莱雅先后推出虚拟偶像M姐、欧爷等，成为欧莱雅集团的虚拟代言人，并表示今后以鲜活立体的形象代表集团对外发声，为此在各种直播、发布会上，都引入M姐、欧爷进行视频连线互动等。推出虚拟偶像已经成为一种潮流，比如钟薛高、花西子、一汽丰田、雀巢、屈臣氏等海内外多家公司，涵盖化妆品、汽车、食品、零售、服装等多个领域。
4、虚拟场景与虚拟直播。品牌有了虚拟代言人，就可以在真实世界中举办虚拟的明星演唱会、虚拟的明星见面会。个人有了虚拟的数字替身，就可以广泛而充分地利用数字替身开展虚拟直播、虚拟演讲。虚拟的场景、虚拟的主持人、虚拟的活动，相比真实世界有三个优势：一是更高的可塑性；二是更强的可控性；三是更多的可能性。
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元宇宙下的未来营销
品牌有什么需要注意的
首先，在虚拟世界，品牌要想以更真实的方式与消费者建立联系，光靠塑造虚拟形象远远不够。对品牌来说，最大的难点在于如何搭建故事感，将虚拟人物的形象立体化，甚至在虚拟世界中建立全新的背景和故事，而这也对品牌的塑造能力提出了更高要求。
其次，如今不少时尚、美妆品牌已开启线上试穿体验、虚拟化妆等服务，从消费者角度出发，这种全新的互动方式能够让人足不出户就拥有线下体验，但与此同时，也需要品牌的线上体验服务与线下体验服务做到高度相似，否则难以让消费者持续在虚拟世界中保持体验热情。
最后，元宇宙概念下，相较于图文内容载体，具有沉浸式、代入感的视频形式会变得更受欢迎。其一，视频的场景展现力更为丰富，能以更为写实的方式连接大众情感；其二，随着技术进步，交互性更强的视频内容能够进一步提高营销效率，或许在未来能给品牌营销模式带来全新转变！
总结：
如何融会贯通，需要品牌方对元宇宙的概念有客观、有逻辑的认知，同时清楚自己的品牌定位、营销动作的目的、针对人群等。一个营销动作是不是单纯为了蹭热点、获流量，消费者或许不能分辨，但可以感受。不假思索地“元宇宙”，会给消费者带来违和的感受，也不能帮助品牌的长期发展！
