□刘思捷(郑州大学)
最近，大家在网络平台或刷朋友圈时一定见过“沙滩代写”。顾名思义，“沙滩代写”就是顾客雇海边的博主在沙滩上写下他们想要的祝福语，博主以照片的形式将成果展现给顾客，从而获取收益的一种新的职业形式。在某知名种草平台小红书APP搜索关键词“沙滩代写”，你会看到无数的博主都提供这种新生意，这个话题的浏览量也高达342万次，可以说，“沙滩代写”是当下年轻人之间比较流行的一种祝福方式。近日，海南三亚的某80后宝妈在接触到沙滩代写后辞去了原本的销售工作做专职写手后月入过万的新闻引发网友关注，许多人无法理解为什么这种看似毫无技术含量的工作可以获得如此可观的收益。
“沙滩代写”所需要的成本其实很低，只需要一个小木棍，再加上擅长写字、画画的特长，就能通过社交平台开始自己的“小生意”。大海和沙滩都是免费的，可能为了增加照片的氛围感有些代写人会购买一些小道具作为装饰，拍完照片后进行简单的修图便可以完成一个订单，总体来说投入很少，收益是比较可观的。低成本换取高回报，究其原因，是作为“沙滩代写”主要消费者的年轻人越来越愿意为了一份“浪漫”而买单，是我国礼物经济产业和“代经济”发展的表现。
艾媒咨询曾发布的《2021—2022年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》中显示，预计2022年我国礼物经济的市场规模可以高达12262亿元，并且相关咨询师认为，中国礼物经济用户对于礼物消费的态度和观念已经逐渐发生了改变，人们更加重视日常生活中情感实质的传达。因此，每当生日、纪念日、节日来临时，亲友、恋人、朋友之间都会绞尽脑汁地为对方挑选礼物，希望能通过一件合对方心意的礼物表达自己绵绵的情意。其中年轻人是我国礼物经济的主要消费群体，他们追求浪漫与个性，对礼物的选择更加多元化，“沙滩代写”这种定制的专属祝福正是抓住了年轻人追求创意的心理，满足了他们想要独一无二的礼物的需求。
其实，“沙滩代写”也是我国“代经济”发展的一个缩影。近些年，社会发展和消费升级催生了越来越多的“代经济”消费模式：代吃饭、代旅游、代排队、代长胖、游戏代练……让人眼花缭乱的各种代服务涉及我们生活的方方面面，成为一种时髦的经济现象。根据马斯洛的需求层次理论，当人们满足了基本的物质需求后，便会渴望情感层面的满足。“沙滩代写”走红恰是反映了人们对精神层面消费的重视，年轻人愿意花钱买快乐、买非刚性需求的服务。对于那些居住在内陆很少见到大海，并且旅游不便利的年轻人来说，落日下的玫瑰、沙滩、海浪与引在沙子上的专属祝福所组成的美丽画卷是拥有着巨大吸引力的，商家看准这部分消费者群体的需求，经过精心设计构思推出代写服务，通过网络平台传播着具象化的创意，也传播着年轻人的浪漫精神。
作为一种新兴的产业模式，“沙滩代写”尚处于起步阶段，缺乏特定规则的约束和市场的监督，还有很多不完善的地方。比如有不少网友表示自己购买的“沙滩代写”服务并不是真正的代写，图片中的手写祝福是商家利用Ps软件造假出来的。还有一些人不具备住在海边的条件，但还是在网络上大量接收订单，然后再把订单转给专职写手，自己赚取中间的利益差，严重损害消费者的利益。因此，消费者在消费过程中要擦亮双眼，谨防被骗，商家也要诚信经营，欺骗消费者终会自食恶果。
浪漫永不过时，永远有人愿为“浪漫”买单。长远来看，“沙滩代写”未来可能会延伸出更广阔的空间，“沙漠代写”“雪山代写”都有可能出现，代写的内容也可能由简单的祝福升级为优秀文化的传递，希望这份浪漫能一直延续。
