如果要说几个让年轻人心甘情愿买单的产品，有关于宠物的宠物行业消费一定拥有一席之地。大到猫咪用品，食品，小到玩具道具，愿意为其买单的人数不胜数。这不，麦当劳这款看似“不务正业”的猫窝，成功激起了无数年轻人的购买欲望。产品上线秒空，微博话题#麦当劳猫窝#、#麦当劳崩了#成功登上微博热搜，这背后又有什么样的营销逻辑？麦当劳此次的猫窝是否真的像人们调侃的那样“不务正业”呢？
在互联网发达的时代，每一个爆款营销案例，都离不开一类活跃的群体，那就是年轻人。尤其现代年轻人对于宠物和养宠物观念的转变，使得他们成为宠物行业的主导。在过去十年里，宠物行业从140亿暴涨至2200亿，10年15倍的增长速度，让其他行业叹为观止。《2020中国宠物行业白皮书》数据显示，80、90后为养宠人群的主力军，占了养宠人群的74.3%，年轻人依旧是行业目前和未来消费市场的主力人群。
所以麦当劳此次猫窝营销的重点，就是抓住年轻人的市场。当然如果只是单一的宠物行业，或许会有人买单，但未必会达到火爆全网的程度。所以除了宠物因素之外，麦当劳一共推出了3款猫窝，分别是巨无霸、麦香鱼、吉士堡。这3款猫窝将随机限量发售，全国只有10万份。限量和盲盒的元素更是准确迎合了年轻人的喜好点。甚至出现了“我没有猫，但是我需要一个麦当劳猫窝”这类声音。可见，盲盒和限量对于年轻人来说，有着致命的购买诱惑。
对于不少年轻人来说，好看仍然会成为他们购物优先考虑的因素。麦当劳猫窝走的也是“颜值经济”的路线。这类爆款产品往往在产品设计上有着独特又新颖的审美，简约又跳跃的颜色，结合汉堡的形状和特色，想想一只猫咪从里面伸出脑袋向外探就觉得猛的不行。不仅如此，猫窝快递的包装盒也有一种拆礼物的感觉。面对里面未知的颜色款式充满着十足的好奇。由此可见，品牌在营销时无论是产品卖点，还是品牌形象上，都要更符合年轻人喜好，一方面产品卖点科学化，品牌形象专业化，另一方面产品要好看、要萌、有设计感、有仪式感，才能真正引起用户的情感共鸣。
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汉堡盒和猫窝的集合本身就是一个非常有创意的事情，而这个创意的背后其实也是突破了用户的想象，让消费者“眼前一亮”。其实不止麦当劳，很多品牌都想跳脱原有品类，让用户有全新的品牌体验的同时，也能够达到对品牌形象的“惊喜”印象。对于品牌来说，想要跳脱原有品类，也可以从自身品牌元素出发，和当下热门的，受年轻人喜爱的点相结合，这种反差也是吸******量的重要来源。麦当劳卖猫窝看似一件毫不相干的事情，却从话题传播，产品带货等等诸多角度，都展现出了良好的成绩，是一次非常值得品牌借鉴和参考的营销事件。
